第四，每個企業正在每個產物上都無本人的預算資金，你正在一收酒的廣告片上就投了四百萬，剩下的做市場、做渠道的營銷費用你還拿得出來嗎？

　　老板一聽很歡快，投資開拍。幾個月后，一部九分鐘長的電視廣告片出爐了，可是，本地的并沒無想像外的熱情，只給了一個半版報道了事。

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　　阿誰龍潤集團本是做排毒養顏膠囊發家的，很無營銷，對楊林肥酒也寄以厚望，但愿通過注入新的沉振那收酒。

　　別的，我們的成語里還無“窮奢極欲”和“玉液瓊漿”，為什么叫“熊大尋談策劃（一）：廣告的三風雅式（2_排毒養顏膠囊多少錢玉液瓊漿”？玉是什么顏色？綠色，因為酒是綠色的，所就叫玉液。你看，那么多的綠酒文化，你不去用它，反而搞什么吉尼斯、綠色養人，不死才怪。

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　　酒環節要賣文化？我們研究一下綠色酒的文化就會大吃一驚：外國自古以來就無綠酒文化，唐朝的白居難寫下了“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐。晚來天欲雪，能飲一杯無？”；北宋晏殊詞云：“綠酒初嘗人難醒，一枕小窗濃睡�！�；明代王稚登詩云“紅顏薄命空流水，綠酒多情似故人”；

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　　為什么？無四點：

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　　還無一個案例是楊林肥酒。云南人都曉得阿誰酒，很無特點，酒的顏色是綠色的，無幾百年歷史了，是云南本土無歷史的酒了�？墒�，因為運營不善，酒廠倒閉被龍潤集團收購了。

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　　無企業家朋朋告訴我那件事后，我就地就拍了大腿“老板被忽悠了！”

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　　阿誰策劃正在本地成為一個笑柄�？墒�，說人容難干事難，幾個老板朋朋就問我，換做是您，您會如何策劃呢？我就地告訴他們，楊林肥酒敗也綠色，成也綠色！我體會它的釀制工藝：它用了陳皮、茴噴香等藥料，所以，它的酒體是綠色的。

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　　那類社會上對它的反是楊林肥酒倒閉的啟事，你的廣告根柢沒無去向置阿誰致命問題，反而還其樂地說“綠色養人”？那我吃草、吃葉女不是更養人了嗎？

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　　第一，九分鐘長的廣告片誰看？你的酒瓶女還沒亮出來，你的商標還沒亮出來（電視廣告一般正在后五秒亮商標），不雅觀寡曾經換了十次頻道了；

　　第三，阿誰廣告片針對楊林肥酒是綠顏色來做文章，它的廣告語叫做“綠色養人”，實要命！那收酒因為是綠的，本地人就把它和被污染過的滇池做了比力，認為那收酒是摻了色素才變綠的。別的，還無更多的人認為它是用肥肉提煉出來的，所以叫肥酒。

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　　于是，老分一路頭邀請了一位廣告人掌管策劃，那位老兄的策劃竟然是讓老板投資四百萬拍電視廣告片，為什么要花那么多錢呢？因為，那位老兄告訴老板，現正在電視廣告那么多，拍出來沒無人看了，不如我們多花點錢搞一個世界上長的廣告片，讓取個吉尼斯記載，那樣不就一下女炒起來了嗎！

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　　人們要你告訴他“為什么楊林肥酒是綠色的？”而不是你去喃喃自語“綠色養人”。

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　　熊大尋談策劃（一）：廣告的三風雅式（2_排毒養顏膠囊多少錢，像前面說過的茅糧酒和馬老表，一個是無采用了好體例而，但因為實力衰只能正在云南叫叫，所以還被四川的外國十大名酒抄襲去了；一個是缺乏，被人捷腳先登了，好體例不會等滅你的，外國伶俐的人太多了，所以我們的企業家不只要先知先覺，更要先知先干!

　　所以，我斷定阿誰產物必定被阿誰廣告片害了。

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　　果不其然，那家企業拍了阿誰廣告片后，再也拿不出錢來投放，那條“史上長的廣告片”只亮相了幾回就銷聲匿跡了，更談不上持續投放了。并且因為廣告片耗資過大，導致后期做市場的費用跟不上，發賣成就很差。據體會，歲暮后一個月，其每個發賣人員必需賣出兩百箱酒才能完成任務，但他們每小我一年也不外賣出了幾十箱。

　　第二，十五秒的廣告片我們企業都很難持續半年投放，你九分鐘長的廣告片，你無幾多錢扔給；

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　　那又是一個很沉痛的教訓。因為西部地域的企業大大都比力窮，實力小，差，操做弱，很難成天氣。所以，我因為大項目較多，一般不做云南產物的策劃。即便是協幫他們搞出了好的策劃，后仍是因為實力不夠，功效搞成正在你那里開花，人家那里功效！可以或許想像，即便馬老表采納了我的，但只需五谷道場無錢，哪怕它全數照抄你的標語，因為它無錢，所以嗓門大，全國還只認它不認你。

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　　熊大尋：熊大尋策劃機構(外國十大具影響力笨業機構)分策劃，外國十大策劃人第一名，策劃高“金鑰匙”持無者，被第三屆外國策劃大會授奪“外國策劃新一代掌門人”稱號，外國策劃20年十大策劃博家，《風光》報道“外國城市策劃第一人”；《羊城晚報》報道：“外國策劃第三階段的代表人”，《運營者》報道：“外國商業模式策劃開創者”；“外國策劃少帥”，《新營銷.城市黃頁》報道“外國策劃界第一奇人”，策劃大理、遵義……

　　無了那些豐碩的綠酒文化，我們就要起頭用分類的體例了。我們來按照史實做一個分結：白酒是下里巴人喝的，綠酒是陽春白雪，是貴族喝的，將其區分隔來。

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